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新曲のドラマタイアップは今だに効果あるの?絶好調の昼顔 主題歌は・・・? #昼顔


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アーティストの新曲のプロモーション手法として、ドラマタイアップは非常に重要とされており、トレンディドラマの盛り上がりと共にその主題歌がミリオンを連発していた時期がありました。

レコード会社の新人を売り出す際は、数百万円〜の予算を関係者に支払い、タイアップの権利を獲得するという話を聞いたことがありますが、若者のテレビ離れが叫ばれる現在でもそれは有効な手段なのでしょうか。

ドラマの主題歌が話題となり、ヒットしていく場合はその口コミがネット上に拡散されていくのが一般的だと思いますので、視聴率の高いドラマの主題歌の口コミ状況をリサーチしました。もし今でも新曲のドラマタイアップが有効なのであれば、何かしらの反応がでているハズです。それでは視聴率順に主題歌の口コミ状況を確認していきましょう。

主題歌の口コミ状況はRUSHの発売前ランキングを使用しました。
http://rush.rancha.jp/2014/20140801/prerelease.html

1位 CX 月21 HERO →平均21.60%
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主題歌:オリジナルサウンドトラックのため新曲はなし

2位 CX 木22昼顔 →平均12.96%
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主題歌:他人の関係 feat. SOIL&“PIMP”SESSIONS / 一青窈 2014/08/27発売
RUSH発売前RANKINGの20位以内には入ってきておらず残念ながら今のところ話題にはなっていません!楽曲自体はSOILをフューチャーしたキャッチーな曲で耳に残るので、ドラマがこれからどんどん過激になっていくに伴って主題歌の口コミが増えてくる可能性はありそうです。

3位 NTV 水22 ST 赤と白の捜査ファイル→平均12.78%
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主題歌:太陽 / ファンキー加藤 2014/08/20発売
RUSH発売前RANKINGの20位以内には入ってきておらず今のところ話題にはなっていません。

4位 EX 木21 ゼロの真実 →平均10.99%
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主題歌:パズル / 湘南乃風 2014/08/06発売
RUSH発売前RANKINGは今週13位に入っています。
13位(現在)←26位←46位←42位←31位と順調に口コミ数も増えてきています。

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5位 TBS 日21 おやじの背中 →平均10.60%
主題歌:特定の主題歌はなし

6位 NTV 土21 金田一少年の事件簿Neo→平均10.38%
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主題歌:ウィークエンダー / Hey!Say!JUMP 2014/09/03
RUSH発売前RANKINGにはまだチャートインしていませんでした。発売までまだ時間があるのでこれから盛り上がってくる可能性はありそうです。

7位 CX 水22 若者たち2014→平均9.24%
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主題歌:若者たち / 森山直太朗 2014/08/13
RUSH発売前RANKINGは今週6位に入っています。
6位(現在)←10位←7位←9位と順調に口コミ数も増えてきています。

8位 TBS 木21 同窓生→平均8.14%
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主題歌:楽園 / メレンゲ 2014/08/27
RUSH発売前RANKINGにはまだチャートインしていませんでした。

9位 EX 木20 信長のシェフ →平均7.91%
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主題歌:Another Future / Kis-My-Ft2 2014/08/13
RUSH発売前RANKINGは、AKB48『心のプラカード』に続いて2位となっています。2位(現在)←7位←6位と順調に口コミ数も増えてきています。

10位 TBS 月20 ペテロの葬列 →平均7.90%
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主題歌:心情呼吸 / 近藤晃央 2014/08/20
RUSH発売前RANKINGにはまだチャートインしていませんでした。

視聴率7位の若者たち2014の主題歌『若者たち / 森山直太朗』は
6位(現在)←10位←7位←9位と順調に口コミ数が増えてきており、ドラマのタイアップがなければおそらく話題になっていないので、非常に良いプロモーションにつながっていそうです。

ドラマのタイトルと同じタイトルの楽曲を主題歌にできた場合、その曲の世界観やイメージはドラマとより密接になるので、強力な楽曲のプロモーションになります。視聴率9位の信長のシェフ主題歌『Another Future / Kis-My-Ft2』は、2位(現在)←7位←6位と高いランキングを記録していますが、もともとの人気が高く、ドラマもKis-My-Ft2玉森クンが出演しているジャニーズドラマなので、あまり参考になりません。

視聴率4位のEXゼロの真実の主題歌、『パズル / 湘南乃風』が順調に口コミ数がのびているものの、ドラマのタイトルと一緒に語られているツイートはまだ少なく、タイアップの効果が出ているとは言えません。

ドラマの終盤にかけて盛り上がってくる可能性は考えられますが、単純にドラマの主題歌として使用されるだけで、口コミが増えるという傾向は見られませんでした。

ただ、最も多くの人に楽曲を視聴してもらえる機会であることに変わりはないので、『若者たち / 森山直太朗』のようにドラマの企画段階から連動していけるような関わり方をしていくことができれば今だに効果があると言えそうです。皆さんはどう思いますか?